Så anpassar du din SEO-strategi för AI Overviews
18 MAJ 2025
AI Overviews är Googles senaste steg i att göra sökupplevelsen mer direkt och AI-driven. För användare innebär det snabbare svar. För marknadsförare och SEO-specialister innebär det en ny spelplan där synlighet inte alltid leder till klick.
Vad är AI Overviews?
AI Overviews (AIO) är Googles senaste satsning på generativ AI. Systemet sammanfattar svar på användarens frågor direkt i sökresultatet, baserat på information från indexerade källor. Sedan den 14 maj 2024 har AIO funnits tillgängligt i USA, och under 2025 har Google börjat testa funktionen i flera europeiska länder.
Den 9 maj 2025 dök AI Overviews för första gången upp för ett urval användare i Sverige, främst vid informationssökande frågor som till exempel "Vad blir det för väder idag?" eller "När spelas fotbolls-VM 2026?". Google har ännu inte gjort något officiellt uttalande om AIO på den svenska marknaden, vilket tyder på att de ännu genomför tester inför en bredare lansering.
Påverkan på SEO och webbtrafik
För företag som är beroende av organisk synlighet för att driva trafik innebär AI Overviews en ny utmaning. När användarens frågor besvaras direkt i sökresultatet minskar incitamentet att klicka sig vidare till andra webbplatser, särskilt vid sökningar där ett kortfattat svar räcker. Även synligheten kan påverkas då AI Overviews i många fall tar upp en stor del av skärmytan.
Det här skiftet innebär att företag som vill arbeta proaktivt med SEO behöver anpassa sina strategier. Det handlar inte längre bara om att ranka högt, utan även om att bli en källa i Googles AI-genererade sammanfattningar. För att lyckas krävs en ny verktygslåda: innehåll som är tydligt, trovärdigt och relevant, anpassade nyckeltal och en bredare strategi för hur man driver trafik i en sökmiljö där de traditionella klicken minskar.
“När användarens frågor besvaras direkt i sökresultatet minskar incitamentet att klicka sig vidare till andra webbplatser, särskilt vid informationssökningar där ett kortfattat svar räcker.”
Så optimerar du din SEO för AI Overviews
AI Overviews förändrar hur information visas i sökresultaten och därmed också hur vi bör arbeta med SEO. Här är några praktiska riktlinjer att utgå ifrån:
Optimera för AI-sammanfattningar: Det enklaste sättet att dyka upp i AI Overviews är att bli källhänvisad. För att öka möjligheten till det bör du fokusera på innehåll som är högkvalitativt, välstrukturerat och får en hög ranking i sökresultatet. Därför är det viktigt att fortsätta arbeta med klassiska SEO-strategier som EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) och att fokusera på sökord där möjligheten att ta en hög position är stor. En studie från Semrush visar att AI Overviews främst triggas vid informationssökande frågor, så om ditt mål är att bli källhänvisad så kan de söktermerna vara extra viktiga.
Fokusera på sökintentionen: Att besvara användarens frågor blir viktigare än någonsin. Lägg därför extra tid på att förstå sökintentionen och att ge kvalitativa svar på specifika frågor.
Se över mätvärden: När AI Overviews besvarar frågor direkt i sökresultatet kan klickfrekvensen till den egna sajten minska, särskilt vid informationssökningar. Det innebär att traditionella mål som ökad organisk trafik behöver ses över och kompletteras med mätvärden som synlighet och varumärkesomnämnanden.
Sammanfattning
Genom att proaktivt anpassa sitt innehåll efter AI Overviews kan företag fortsätta nå ut och driva relevant trafik. Samtidigt kan det vara klokt att se över hur förändringarna påverkar den övriga marknadsstrategin, till exempel genom minskad trafik från sök, och om det finns behov av att balansera detta genom andra kanaler. Betald annonsering, nyhetsbrev eller utvalda sociala plattformar kan då spela en större roll i att bibehålla räckvidd och effekt.
Kontakt
Mer kunskap och inspiration
