6 september 2026
I slutet av augusti 2026 öppnade OpenAI sin Ads-plattform för svenska annonsörer. Jag har satt upp Maniolas första kampanj för att se hur plattformen fungerar, vilka möjligheter den ger och vad det kostar att annonsera i ChatGPT i Sverige.
Det korta omdömet är att det är väldigt enkelt att komma igång. Plattformen hämtar information från webbplatsen, föreslår annonsinnehåll och guidar annonsören genom de viktigaste valen. Samtidigt är en central del av annonseringen fortfarande en svart låda: jag kan följa resultatet, men får begränsad insyn i vilka frågor och samtal som har gjort att annonsen visats.
Var och hur visas annonserna?
Annonserna dyker upp under ChatGPTs svar, tydligt märkta och åtskilda från det organiska svaret. De visas för vuxna användare med gratisversionen av ChatGPT eller ChatGPT Go – medan Plus, Pro och företagsabonnemangen är fortsatt annonsfria. Det innebär att man i praktiken har lättare att nå privatpersoner än professionella användare som oftare har betalda konton och inte ser några annonser.
Hör annonser verkligen hemma i ett AI-samtal?
Det går att invända att annonser känns mer problematiska i ett AI-verktyg än i andra digitala tjänster. Många använder ChatGPT för att få råd, jämföra alternativ och ibland diskutera personliga frågor. Då vill vi kunna lita på att rekommendationerna är objektiva och inte styrs av vem som har betalat mest.
OpenAI är uppenbart medvetna om den konflikten. Företaget säger att annonser inte ska påverka ChatGPTs svar, att de ska vara tydligt separerade från svaret och att användarnas konversationer inte delas med annonsörerna. Annonser ska inte heller visas i anslutning till känsliga eller reglerade ämnen, exempelvis hälsa, psykisk hälsa eller politik.
Samtidigt är själva affärsmodellen knappast främmande. Vi är vana vid annonser på webben och i tjänster som Facebook och Spotify. Om vi inte betalar för en tjänst finansieras den ofta genom att annonsörer betalar för att nå oss användare. OpenAI beskriver annonserna som ett sätt att finansiera bred tillgång till ChatGPT.
Anthropic har valt motsatt väg. I början av 2026 slog företaget fast att Claude ska förbli annonsfritt. De använde till och med budskapet som koncept för sin påkostade Super Bowl-reklamfilm.
Så sätter man upp en kampanj i OpenAI Ads
Gränssnittet påminner om Metas Ads Manager – eller egentligen de flesta av dagens annonsplattformar. Strukturen med kampanjer, annonsgrupper och annonser är bekant för den som tidigare har arbetat med digital annonsering.
Kampanjer: Avgränsade affärsmål, produktkategorier eller initiativ.
Annonsgrupper: Fokus på ett specifikt behov, användningsområde eller produktområde. Definierar i vilka typer av samtal annonserna är relevanta.
Annonser: Flera varianter av annonser inom samma område där texten, landningssidan och bilden förstärker samma budskap.
När jag ska skapa min första kampanj guidas jag steg för steg med färdiga förslag. Efter att jag angett Maniolas webbplats hämtades automatiskt information därifrån och OpenAI Ads tog fram ett annonsförslag utifrån hur vi beskriver vår verksamhet.
Nästa steg är att välja vad kampanjen ska uppnå. OpenAI Ads erbjuder i dag kampanjer för räckvidd, klick eller konverteringar. Kampanjmålet avgör hur du budar i annonsauktionen och vilka annonsformat du kan använda. Priset avgörs i en annonsauktion och påverkas bland annat av budet och hur relevant annonsen bedöms vara. Den lägsta dagliga budgeten är 15 euro.
Det enda moment som tog lite tid för mig var att bli godkänd som annonsör. Själva registreringen var inte komplicerad, men OpenAI behöver granska företaget innan annonseringen kan starta.
Du kan förstås lägga till UTM-parametrar i länken för att skilja trafiken från annan trafik i exempelvis Google Analytics. Den som vill mäta faktiska konverteringar kan också använda OpenAI Pixel eller Conversions API. Det gör det möjligt att följa om ett annonsklick leder till en anmälan, ett köp eller någon annan definierad handling på webbplatsen.
Targeting styrs av “kontexttips”
Det mest intressanta – och ovana – är hur inriktningen fungerar. I stället för att välja exakta sökord beskriver jag med vanliga ord vilka slags samtal, ämnen eller frågor där Maniolas annons kan vara relevant. OpenAI kallar detta för context hints – en beskrivning av det sammanhang där annonsen kan passa.
Kontexttips, som det heter på svenska, beskriver alltså en målgrupp och situation med maximalt 280 tecken – och OpenAIs system jämför sedan din text med pågående konversationer för att avgöra om annonsen är relevant. Självklart är också detta något som plattformen kan formulera automatiskt utifrån informationen på er webbplats.
Maniolas förslagna kontexttips
Svenska beslutsfattare som vill stärka sin AI-kompetens, Organisationer som behöver stöd med AI-strategi och införande, Kommunikatörer och verksamheter som vill skapa mer effekt med AI, Företag och offentliga aktörer som söker utbildning och AI-agenter.
Du kan beskriva vilka dina tänkta mottagare är och vad de försöker uppnå. Eftersom systemet matchar semantiskt kan du även skriva vad som inte avses (exempelvis ”inte för privatpersoner”) för att inte slösa bort budgeten.
Systemet väger samman kontexten och avsikten i det aktuella samtalet med bland annat annonsens innehåll, landningssidan och annonsörens beskrivning. Om användaren har slagit på personanpassade annonser kan även vissa signaler från användningen av ChatGPT i övrigt påverka urvalet.
Jag kan också välja eller exkludera geografiska platser, samt om annonserna ska visas på webben, i iOS-appen eller Android-appen.
Rimliga nyckeltal men begränsad analys
När kampanjen är igång får jag tillgång till många av de nyckeltal jag förväntar mig av en annonsplattform: visningar, klick, spenderat belopp, klickfrekvens, genomsnittlig kostnad per klick och kostnad per tusen visningar. Om konverteringsmätning är installerad går det även att följa konverteringar.
Det jag inte får se är vilka exakta frågor eller formuleringar som utlöste annonsen. Jag får inte heller någon detaljerad bild av vilka intressen eller egenskaper systemet har tillskrivit personerna som sett den. Viss aggregerad uppdelning finns, exempelvis per land och enhet, men själva matchningen mellan samtal och annons förblir till stor del dold.
Ur ett annonsörsperspektiv är det förstås lite frustrerande. I traditionell sökannonsering har det varit möjligt att se vilka frågor som driver trafik och sedan justera sökord, budskap och budget. Här måste jag i högre grad förlita mig på att systemet tolkar min beskrivning på rätt sätt – och utvärdera det genom de resultat som uppstår efter klicket.
Den svarta lådan är också ett integritetsskydd
Den begränsade insynen har samtidigt en rimlig förklaring. Människor formulerar ofta längre, mer personliga och mer detaljerade frågor till en AI-assistent. Det skulle kunna bli direkt integritetskränkande om annonsörer fick läsa de exakta konversationer där deras annonser hade visats.
Samma förskjutning syns hos Google. Den 31 augusti lanserade Google en särskild rapport för synlighet i generativa AI-funktioner i Search Console. Där kan webbplatsägaren se visningar i AI Overviews och AI Mode uppdelade på sida, land, enhet och datum – men inte vilka frågor eller promptar som ledde fram till synligheten.
Vi går från ett landskap där sökord och sökfrågor har varit centrala analysobjekt till ett där vi får följa aggregerade utfall, men inte alltid se vilket specigikt sammanhang som skapade exponeringen. Det ger sämre möjligheter att förstå systemen, men ett starkare skydd för användarnas samtal.
Enkelt att börja, men begränsad transparens
Mitt första intryck av annonsering på ChatGPT är positivt. Det gick snabbt att skapa en kampanj och gränssnittet är lätt att känna igen sig i. Mätningen innehåller också de viktigaste nyckeltalen för att följa kostnad och resultat.
Den stora begränsningen är transparensen. Jag kan se om annonsen får visningar, klick och konverteringar, men inte förstå vilka frågor, behov eller typer av samtal som ligger bakom dem.
Vad kostar det att annonsera i ChatGPT?
Eftersom OpenAI Ads är nytt i Sverige finns ännu inga stabila svenska jämförelsetal. Tidiga internationella resultat pekar på en CPM på ungefär 240–575 kronor och en kostnad per klick på omkring 30–115 kronor, men skillnaderna mellan kampanjer och marknader är stora.
I min testkampanj har den genomsnittliga kostnaden varit lägre än så. Efter en dryg vecka är snittet 0,60 euro per klick, motsvarande knappt 7 kronor. CPM har legat på cirka 196 kronor. Resultaten visar att det åtminstone i ett tidigt skede går att köpa trafik från ChatGPT till en förhållandevis låg kostnad. Nu återstår den viktigaste delen: att se hur relevant trafiken är och om klicken också leder till konverteringar.
Mer kunskap och inspiration
