AI och varumärket:
risker, vägval och möjligheter

Om webbinariet

AI gör det möjligt att producera mer innehåll snabbare och billigare än någonsin. Bilder, texter och visuella uttryck kan skapas på några sekunder. Samtidigt möter AI‑genererat innehåll i dag ofta skepsis. Många reagerar negativt, ifrågasätter avsändaren och tappar fokus på själva budskapet.

För kommunikations- och varumärkesansvariga väcker det nya frågor:

• Ska man använda AI‑genererade bilder till allt – bara för att det går?

• Hur påverkas trovärdigheten när mottagaren misstänker eller känner igen AI‑innehåll?

• Hur ska transparens hanteras i praktiken?

• Vad säger AI‑förordningen, och vad är ett juridiskt krav respektive ett varumärkesval?

I det här webbinariet utforskar vi relationen mellan AI, transparens och förtroende. Med utgångspunkt från vårt arbete med organisationer i offentlig, privat och ideell sektor delar vi erfarenheter av hur organisationer kan ta fram tydliga riktlinjer för ansvarsfull AI‑användning – utan att hämma kreativitet eller effektivitet.

Webbinariet fokuserar på hur AI kan användas på ett sätt som stärker varumärket, i stället för att underminera det.

• När AI riskerar att ta fokus från budskapet

Vi går igenom varför AI‑genererat innehåll ibland väcker motstånd, hur det påverkar mottagarens förtroende och vad som händer när frågan om hur något är skapat överskuggar vad som kommuniceras.

• Transparens i praktiken – inte i teorin

  Vi reder ut vad AI‑förordningen faktiskt innebär för kommunikation och marknadsföring, och diskuterar hur transparens kan hanteras på ett sätt som känns rimligt, tydligt och i linje med varumärket.

• Vad är ansvarsfull AI‑användning ur ett varumärkesperspektiv?

  Utifrån konkreta exempel visar vi hur riktlinjer och gemensamma principer kan hjälpa organisationer att fatta bättre beslut om när, hur och varför AI används i kommunikationen.

• Från teknikfråga till förtroendefråga

  Vi lyfter hur AI‑användning allt oftare handlar mindre om teknik och mer om värderingar, omdöme och långsiktig trovärdighet.