De bästa AI-verktygen för kommunikatörer och marknadsförare
25 juni 2026
På Maniola testar vi löpande nya AI-verktyg – dels för att utveckla våra egna arbetsprocesser, dels för att kunna ge våra kunder träffsäkra råd. Utvecklingen går fort, och frågan vi får allra oftast är: vilket verktyg ska man egentligen välja?
Svaret beror på vad du ska använda det till. Det är skillnad på de generella AI-verktygen – de stora språkmodellerna som hjälper dig med många olika uppgifter – och de nischade verktygen som är byggda för en specifik uppgift, som till exempel bild, video eller voiceover. Här går vi igenom båda, med utgångspunkt i de verktyg vi tog upp på vårt webbinarium om AI-verktyg för kommunikatörer.
Artikeln uppdaterades senast den 25 juni 2026.
Generella AI-verktyg – din andra hjärna
De generella verktygen är de som baseras på språkmodeller. De kan fungera som till exempel strategiskt bollplank, produktionsstöd eller analyspartner – och lösa väldigt många olika uppgifter åt dig. Välj ett generellt verktyg som får bli din andra hjärna: ett primärt AI-verktyg som du skräddarsyr efter dina behov.
Du kan anpassa verktyget efter din roll, din organisation och er tonalitet, och ställa in dina egna preferenser så att det följer ditt sätt att arbeta. Vi rekommenderar också att ni enas i teamet om ett gemensamt verktyg. Då kan ni använda funktioner som tillåter samarbete, till exempel projekt i ChatGPT, och dela med er av bra arbetssätt – och lära er tillsammans.
Vanliga generella AI-verktyg
ChatGPT (OpenAI) har länge varit det stora verktyget med störst andel av marknaden, och passerade nyligen en miljard användare. Samtidigt börjar konkurrenterna komma ikapp: marknadsandelen har på sistone gått under 50 procent. Många använder ChatGPT som komplement till Copilot, ibland uttalat och ibland i smyg.
Copilot (Microsoft) har blivit valet för många, inte minst inom offentlig sektor där man redan jobbar i en Microsoft-miljö och IT ofta har valt Copilot. Det behöver inte vara något dåligt – men en vanlig fallgrop är att man bara får tillgång till en begränsad version (Copilot Chat) och därför upplever att verktyget inte levererar lika bra som det skulle kunna.
Gemini (Google) ligger nära till hands för dig som arbetar i en Google-miljö, till exempel inom skolan där många redan har tillgång genom Google for Education.
Claude (Anthropic) har vuxit snabbt på senare tid, framför allt tack vare Claude Code som främst är till för utvecklare, men Claude är också omtyckt av kommunikatörer och marknadsförare.
Utöver de fyra vanligaste finns flera alternativ värda att känna till:
Perplexity samlar flera språkmodeller och har profilerat sig som research- och sökstöd. Riktigt vasst för just det.
Vibe (Mistral), tidigare Le Chat, är ett franskt verktyg med datalagring inom EU, vilket kan vara en fördel beroende på era krav.
Grok (xAI) är Elon Musks verktyg, integrerat i X (tidigare Twitter). Vi stöter sällan på det i professionellt kommunikationsarbete, men det är populärt internationellt.
Eneo är en svensk AI-plattform utvecklad för offentlig sektor, och skapades ursprungligen av Sundsvalls och Ånge kommun.
Intric är en svensk AI-plattform där man kan använda flera olika språkmodeller och skapa skräddarsydda AI-lösningar.
Det finns fler generella AI-verktyg – Sana, SveaGPT, DeepSeek och Metas öppna modeller, för att nämna några – men de vi skrivit om är de vi oftast stöter på.
Marknaden rör sig snabbt, och något entydigt svar om “bästa verktyg” finns inte. Vårt råd är att välja det som har de funktioner du behöver, som ger dig bäst användarupplevelse och stöttar dig bäst i arbetet idag – och att våga ompröva valet längre fram. Det är lättare än någonsin att byta: du kan ofta exportera din historik, din kontext och dina skills och ta med dig till ett annat verktyg.
Nya funktioner att ha koll på: skills och agenter
I de generella AI-verktygen har det kommit ett par nya funktioner som är väl värda att känna till: Skills och Workspace agents/Cowork.
Skills lanserades i slutet av 2025 i Claude, och rullas ut i ChatGPT under våren 2026. Det är det nya sättet att skräddarsy de generella verktygen efter dina egna behov. En skill är ett slags återanvändbart recept som AI:n kan följa – det kan handla om er tonalitet, information om era målgrupper, era kommunikationsmål, klarspråksregler eller en viss mall.
Skills liknar de skräddarsydda GPT:er många redan har byggt i ChatGPT, men med några viktiga skillnader: du kan använda flera olika skills i en och samma chatt, och verktyget aktiverar automatiskt rätt skill utifrån vad du frågar om.
Funktionen finns i dag i Claude och i ChatGPT (i Business och Enterprise-versionerna), och OpenAI har varit tydliga med att skills på sikt ersätter de skräddarsydda GPT:erna. Skills går också att dela mellan kollegor, och till och med att explortera mellan Claude och ChatGPT. Vår spaning är att skills också kommer även till Copilot så småningom.
Vi kommer att hålla ett webbinarium om skills den 26 augusti för dig som är nyfiken och vill lära dig mer.
Workspace Agents (i ChatGPT) och Cowork (i Claude och Copilot) tar det ett steg längre. Tänk dig en kock som inte bara kan följa enskilda recept (skills) utan också jobba mer självständigt med att sätta ihop en hel måltid.
Agenterna kan jobba med filer på din dator, koppla ihop flera av dina arbetsverktyg, och använda kod för att bygga mer avancerade lösningar. Du behöver inte styra i varje steg, utan kan låta agenten automatisera och schemalägga hela arbetsflöden.
Cowork kom först till Claude i januari 2026, och sedan till ChatGPT (kallat workspace agents) i april. Den 16 juni 2026 lanserades också Copilot Cowork, ett samarbete mellan Microsoft och Anthropic.
Workspace agents/Cowork passar när en arbetsprocess spänner över flera arbetsuppgifter och verktyg, och i högre grad ska skötas automatiskt – till exempel att hämta, analysera och rapportera data från ett mejlverktyg, fylla en innehållsplan med idéer baserat på analysen, och skriva flera webbartiklar utifrån en färdig plan där tonalitet och struktur redan är inställda.
Nischade AI-verktyg
De nischade verktygen är mer riktade till dig som har en specialistroll inom kommunikation. För dig som exempelvis jobbar med video, bild, musik eller voiceovers finns kraftfulla verktyg byggda för just den uppgiften. Här är ett urval, sorterat efter användningsområde.
Innehållsproduktion – Canva. Ett allt-i-ett-verktyg för enklare innehållsproduktion. För dig som inte är grafisk designer men ändå ska ta fram grafik och innehåll för webb och sociala medier. Canva har AI-funktioner för text, bild, video och presentationer, och är redan populärt hos många.
Bild – Midjourney, Nano Banana och Flora. Midjourney är vår favorit för bildgenerering, särskilt fotorealistiska bilder, och ett bra alternativ till stockbilder. Sedan en tid kan Midjourney även animera bilder till korta klipp på upp till 21 sekunder. Googles Nano Banana är särskilt bra på att redigera bilder – och kan användas direkt inne i Photoshop: klicka på G-ikonen och välj Nano Banana i stället för standardvalet Firefly. Vi redigerar själva våra bilder på detta sätt. Flora är ett mer avancerat verktyg för dig som ofta tar fram bildmaterial. Det är lite svårare att lära sig, men ger tillgång till flera av de bästa bildmodellerna i ett och samma verktyg och låter dig bygga återanvändbara arbetsflöden med stor kontroll över resultatet.
Voiceover – ElevenLabs. Fortfarande bäst i klassen på att skapa voiceovers från textmanus, och därmed värdefullt för att till exempel säkerställa tillgänglighet för video. Vårt tips är att klona en mänsklig röst i verktyget för det mest äkta resultatet. Detta kräver en betald prenumeration, men den börjar på runt fem dollar i månaden – ingen dyrgrip.
Musik – Suno. Ett bra alternativ till stockmusik när du producerar till exempel video eller podd. Du kan skapa intro, outro och bakgrundsmusik, och betalar ingen licens för att använda musiken – bara prenumerationen. Du kan skapa både instrumental musik och musik med sång, även på svenska.
Video – Runway och Kling. AI-video är ett prisvärt alternativ till stockvideo för sociala medier och webb. I Runway kan man arbeta i flöden (som i bildverktyget Flora), vilket ger stor kontroll över varje klipp. Att jobba i flöden är inte det enklaste att lära sig, men för dig som jobbar mycket med video kan resultaten bli riktigt fina. I Runway har man också tillgång till flera olika videomodeller i samma verktyg, exempelvis Veo, Seedance och Kling. Kling finns också som eget verktyg. Då har man bara tillgång till just Klings egna modeller.
Transkribering – Klang. Ett svenskt verktyg som lagrar data på svenska servrar, vilket gör att du tryggt kan mata in mer information. Du transkriberar ljud eller video och får ut text som du sedan kan bearbeta vidare.
AI-sök och synlighet – Nimt, Ahrefs, Profound & AirOps. I takt med att AI-genererade svar tar allt större plats i sökresultaten behöver man verktyg för att följa hur varumärket syns och blir en källa i AI-sök. Det har dykt upp väldigt många verktyg för detta på senaste, och många är ganska dyra. Ett av de mer prisvärda alternativen är Nimt (ett svenskt bolag), där du kan du följa synligheten i både olika språkmodeller och Googles AI-översikter, se vilka sidor som citeras, jämföra med konkurrenter och få rekommendationer för hur du optimerar. Ett internationellt populärt verktyg för SEO, och nu även AI-sök, är Ahrefs. Det kostar betydligt mer. I samma liga som Ahrefs finns även exempelvis Profound och AirOps.
Diktering – Wispr Flow. Vi talar ungefär dubbelt så snabbt som vi skriver, så att diktera i stället för att skriva på tangentbordet kan göra dig betydligt effektivare. Wispr Flow fungerar i alla program och verktyg och är särskilt smidigt när du ska formulera avancerade promptar.
Presentationer – Powerpoint med ChatGPT, Claude och Copilot. Det finns numera integrationer, så kallade “tillägg”, i PowerPoint för ChatGPT, Claude och Copilot. Har du konto i något av verktygen kan du skapa presentationer automatiskt utifrån ett underlag och redigera dem genom att prompta. Det blir sällan helt perfekt, men sparar mycket tid.
Behovsanalys och verktygsval
Oavsett om det gäller ett generellt eller nischat verktyg är vårt råd detsamma: utgå från behoven, utforska och gör medvetna val.
Gör en behovsanalys. Vad ska verktyget göra för er, och vilka funktioner krävs? Det styr också vilken licensnivå ni behöver – det räcker sällan att säga "vi ska ha Copilot" utan att specificera vilka funktioner som faktiskt ska ingå och aktiveras.
Testa och jämför. Många verktyg har gratiskonton eller kostnadsfria provperioder. Skapa ett konto, prova och se vad som funkar för dig.
Ta hänsyn till data och säkerhet. En vanlig myt är att man inte får använda till exempel ChatGPT på grund av GDPR. Så är det inte – det går bra, så länge ni inte matar in personuppgifter ni inte har rätt att hantera eller känslig verksamhetsinformation. Stäm av vad som gäller hos er.
Var en aktiv kravställare. Valet ligger inte alltid hos dig som individ, men det är ni som äger behovet. AI är i första hand inte en teknisk infrastrukturfråga, utan en arbetsmetodfråga – och ni som jobbar med kommunikation vet bäst var AI skapar mest värde för er.
Och kom ihåg: de val ni gör nu behöver inte gälla för all framtid. Vi befinner oss alla i en testfas, och det går utmärkt att utvärdera löpande och byta när något bättre dyker upp.
Vill ni ha hjälp med en behovsanalys eller att resonera kring verktygsval för just er verksamhet hjälper vi gärna till.
Mer kunskap och inspiration
