Optimera för AI-sök: En historia om förändring som redan hänt
14 oktober 2025
Det talas mycket om hur AI håller på att revolutionera hur vi söker efter information. Men sker förändringen verkligen så dramatiskt som rubrikerna antyder, eller fortsätter utvecklingen i en riktning som vi sedan länge har varit på väg mot? Här följer en redogörelse om varför du inte behöver få panik över AI-sök, men heller inte kan luta dig tillbaka – och vad du behöver göra för att hänga med.
Sökbeteendet förändras snabbt – eller?
Enligt Svenskarna och internet 2025 säger en femtedel av internetanvändarna att de redan idag använder AI-tjänster som ChatGPT för frågor de tidigare ställt till Google. Det är en tydlig trend – men betoningen bör ligga på ordet säger. Erfarenheten visar att det ofta finns ett glapp mellan vad man tror att man gör och hur man faktiskt agerar. Sanningen är förmodligen mer nyanserad.
Förra veckan frågade jag en vän hur hon brukar söka information nuförtiden. "Jag använder ChatGPT för det mesta", sa hon utan att tveka. Sedan öppnade hon sin dator för att visa något – och det första fönstret som dök upp var Google.
Det finns ännu inga tecken på att Google-användningen minskar. Tvärtom. Det betyder inte att inget händer – bara att förändringen sker mer gradvis. AI-sök smyger sig in i våra befintliga beteenden, snarare än att ersätta dem.
Det som faktiskt redan har förändrats är hur vi formulerar våra sökningar. Människor har gått från att använda enstaka nyckelord till att ställa mer specifika, konversationella frågor i naturligt språk. Men den här utvecklingen är inte ny. Om du har hållit dig ajour med SEO-utvecklingen de senaste åren så är du bekant med Googles "people first"-princip. Den innebär att de främjar innehåll som är anpassat för människor snarare än sökmotorer, och lyfter fram svaren på olika sätt utifrån sökintentionen.
Medan vi funderar på om skiftet till ChatGPT är en revolution eller inte, händer något mer subtilt: AI smyger sig in i de verktyg vi redan använder.
Gränserna suddas ut
I våras kom AI-sammanfattningar till Sverige. Nu i oktober lanserades AI mode (AI-läget) – en flik i tjänsten där du kan ha en riktig konversation med sökmotorn istället för att varje fråga hanteras isolerat. Plötsligt är frågan inte längre "Google eller ChatGPT?" utan "Spelar det någon roll?"
Så här är paradoxen: AI-sök förändrar allt, men om du redan har arbetat med modern SEO de senaste åren är du ganska väl förberedd. Du har redan skrivit för människor. Du har redan tänkt på användarens intention. Du har redan skapat värdefullt innehåll. Visst?
Det nya landskapet
Föreställ dig att du driver en restaurang i Malmö. Förut sökte gäster efter ”italiensk restaurang Malmö” och bläddrade igenom Tripadvisor eller Google Maps. Nu skriver de till sin AI-assistent: ”Jag vill äta italienskt i Malmö, men inte på en turistfälla, utan gärna något genuint med bra vinlista och vegetariska alternativ.” AI filtrerar bort bruset och föreslår ett par passande restauranger direkt.
Resultatet blir färre besökare till din sajt. Men de som väl kommer – de är målinriktade. De har redan fått information, de vet vad de letar efter. Besökaren är inte längre en vagt potentiell kund i ett tidigt utforskande skede. Det är någon som är redo att boka.
Trafiken minskar, men kvaliteten ökar. Det låter enkelt, men det ställer allt på sin spets. Du behöver bli den som AI-tjänsterna rekommenderar. Inte genom att manipulera algoritmer, utan genom att faktiskt vara bra och kommunicera det tydligt.
Problemet med den svarta lådan
Och här kommer vi till det besvärliga: hur vet du om du blir omnämnd av AI-tjänster eller inte? Med traditionell SEO kunde du följa din ranking, mäta klick, analysera sökvolymer och trafik. Med AI-sök finns inga tillförlitliga verktyg ännu. Du kan inte logga in på en dashboard och se "Du nämndes i 247 AI-svar den här månaden, upp 12% från förra månaden."
Det är frustrerande. Särskilt för oss som arbetar med marknadsföring och kommunikation, som redan lever i en värld där det blivit allt svårare att både rent praktiskt mäta, attribuera och sätta ett värde på alla nyckeltal vi ska hålla reda på. Men kanske finns det något befriande i det också?
Tillbaka till grunderna
När du inte kan mäta varje klick, varje impression, varje mikro-interaktion – vad återstår då? De gamla, beprövade grundpelarna för marknadsföring: Bli välkänd. Var relevant och trovärdig. Var tillgänglig när någon behöver dig.
Det handlar om att bygga ett varumärke som folk känner till och litar på. Om att skapa innehåll som faktiskt hjälper människor. Om att finnas där när besluten fattas – oavsett på vilken plattform det sker.
Och apropå terminologi: vi söker fortfarande efter vad vi ska kalla den nya typen av AI-sökoptimering. AEO, AIO, GEO, LLMO – akronymer växer som ogräs. Men kanske är det just det som är poängen. Vi försöker sätta ett nytt namn på något som bara är en fortsättning på något vi redan höll på med.
Konkret
Så påverkar AI-sök din marknadsföring
Trafiken minskar, men kvaliteten ökar. När människor får svar direkt i AI-tjänsten behöver de inte klicka sig vidare. Men den trafik som faktiskt kommer till din sajt är av mycket högre kvalitet – de är redo att agera och kommer till dig med ett tydligare syfte.
Du behöver optimera för att bli omnämnd. Nu handlar det om att bli citerad och rekommenderad i AI-tjänsternas svar. Men det finns ännu inte något tillförlitligt sätt att ta reda på hur ofta ditt varumärke nämns. Det är inte helt enkelt att följa upp effekten av dina insatser.
Mindre fokus på att mäta klick. Vi lever redan i en värld där det blivit allt svårare att mäta och attribuera trafik och konverteringar. Nu får vi möjlighet att gå tillbaka till det som faktiskt betyder något: fokus på att bli välkänd och sedan att vara tillgänglig när du väl behöver bli hittad.
Så – vad gör vi nu?
Om du vill förstå vart det här är på väg finns det tre saker att göra direkt.
För det första: Testa det nya AI-läget på Google. Ställ frågor inom ditt expertområde och se vad som händer. Det är skillnad på att läsa om förändring och att uppleva den.
För det andra: Reflektera över hur du själv söker information. Är det så att du har slutat googla? Eller använder du olika verktyg för olika syften? Att förstå dina egna vanor kan informera dig om framtiden och vart vi är på väg.
För det tredje: Gör en sökordsanalys 2.0. Fundera över vilka frågor dina potentiella kunder ställer. Inte nyckelord, utan hela meningar. "Hur gör jag det här?" "Vad är bäst för mig när...?" "Var hittar jag...?" Ställ de frågorna till olika AI-tjänster och se vilka som nämns och rekommenderas. Vad gör de som inte ni gör?
Förändringen som redan hänt
AI-sök är här, och det förändrar allt. Men också ingenting alls. De verktyg vi nyttjar för att hitta information utvecklas, och människors sätt att använda dem följer efter. Men principerna för hur du blir hittad består.
Mer kunskap och inspiration
