Framgångsrik marknadsföring kräver en stark koppling mellan affärsmål, marknadsföringsmål och konkreta nyckeltal. Vi bryter ned stegen för hur du, som marknadschef, praktiskt kan gå tillväga för att lyckas.

Hur arbetar man med mål och nyckeltal i praktiken? Lisa Walder arbetar som strateg och analytiker på Maniola Studios, och är en van föreläsare och utbildare inom mål och mätning. Här delar hon med sig av sina tips!

En organisations övergripande verksamhetsmål kan ofta te sig stora och svåra att agera på. Objectives and Key Results är en metod för att leda organisation, team och individer mot meningsfulla och mätbara mål.

Lisa Walders och Mathias Westphals föreläsning för Sveriges Kommunikatörer om hur du sätter och mäter mål för att öka både effekt och effektivitet i organisationen.

För många organisationer är webben en av de viktigaste kanalerna för att nå ut till målgruppen. Att förstå hur besökarna interagerar med innehållet är en förutsättning för att utvärdera effekten av varumärkets digitala kommunikation.

Att vara datadriven innebär att använda fakta och mätvärden för att sätta hypoteser och planera, följa upp resultat och fatta beslut. Men att komma dit är en mognadsresa.

Problemet med mätning är sällan att man saknar data – flaskhalsen brukar snarare vara avsaknaden av ramverk, verktyg och kompetens för att analysera och agera på den.

Lisa Walder bjuder på tips för hur du sätter igång med att mäta effekten av kommunikation, i ett webbinarium hos Sveriges Kommunikatörer.